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大中重启开店强化北京优势

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 商报讯(记者李欢欢)国美36.5亿元吞并大中后,大中品牌及未来发展成为关注热点。大中电器新任总经理毛晓军昨日表示,大中没有关店的计划,相反,今年还将新开20多家门店,进一步确定大中在京的优势地位。

大中并入国美后,一度传出将要关闭、迁移一些与国美重叠的门店。昨日,毛晓军对此予以否认,“大中与国美重叠的门店关闭与否,必须依据两家品牌门店的市场竞争结果”。他告诉记者,本周末大中将新开两家门店,目前已有30多个选址目标,去年第四季度租约到期的20余家门店也已基本完成了续约工作。目前,北京地区的家电卖场数量已经达到170家左右,大中重启开店,以及“美苏”在京加速扩张,今年家电卖场总数量将超过200家。

除了普通家电门店的扩展,大中电器还将加大对数码、IT产品的销售力度,并在今年新开设一些数码、手机专营店。据了解,今年大中卖场里的数码、IT以及高档生活小家电等产品,其份额将增长15%-20%。

“今年将强化大中品牌的影响力,加大品牌的推广和宣传力度,强化大中在北京的优势地位,”毛晓军说,“大中今年的销售目标是100亿元,达到国美与苏宁两竞争品牌在京销售的1.2倍”。据大中电器品牌总监江波介绍,去年大中销售额达到近80亿元。

大中方面表示,大中与国美在销售层面上更多的是竞争对手,两家品牌将在商品价格、门店网络、售后服务等方面进行竞争。在刚刚过去的元旦促销中,大中在京64家门店三天销售额达到6亿元,同比增长60%多。

目前,大中与国美完成初步对接,现正在引进国美的ERP系统。据毛晓军介绍,大中电器仍然将执行大中自己的售后服务标准,而非此前所说的国美“诚久保障”服务标准。

业内观点

国美多品牌“宝洁式”布局制胜

国美花费36.5亿元收购大中后,已拥有“国美”、“永乐”、“大中”三大家电连锁品牌,对此,业内人士把国美的品牌布局比喻为宝洁的洗发水战略,国美的三大品牌可以像宝洁旗下品牌一样进行协同作战。在洗发水市场,宝洁旗下的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四大品牌占据了中国洗发水市场的半壁江山。

在合并永乐、收购大中后,国美在北京、上海两地的市场份额均取得成熟市场占有优势。一位不愿透露姓名的家电连锁专家认为,中国家电连锁实际上已经进入“不对称竞争”时代,国美掌握的门店终端资源大幅领先竞争对手。

随着家电连锁对一二线城市的布局完成,国美、苏宁将目光转向了三四级市场。目前,国美在河南的三四级市场正在开展大规模的加盟活动,由经销商直接从国美进货。专家表示,与家电连锁的一二级市场直营模式不同,三四级市场扩展以加盟连锁为主,更为合理。
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